Google slår ihop sin tjänst Local Services Ads med den vanliga Google Ads-plattformen. Förändringen sker stegvis under 2026 och 2027 och rör alla företag som får kunder via telefonsamtal eller meddelanden från Google, till exempel rörmokare, elektriker och städfirmor. Här är vad som händer och vad du som litet tjänsteföretag behöver göra.
Vad är Local Services Ads?
Local Services Ads är de annonser som visas överst i Googles sökresultat och på Google Maps när någon söker efter en lokal hantverkare eller tjänst, ofta märkta med en grön bock som visar att företaget är kontrollerat av Google. Du betalar inte för klick utan bara för riktiga leads, alltså telefonsamtal eller meddelanden från kunder som verkligen hör av sig. Enligt Google har detta hittills skötts i ett eget, separat gränssnitt vid sidan av den vanliga Google Ads-plattformen.
Vad förändras
Enligt Search Engine Roundtable flyttar Google in Local Services Ads i den vanliga Google Ads-plattformen och skapar samtidigt en ny, specialiserad kampanjtyp inom Performance Max som är byggd just för att betala per lead. Konkret innebär det bland annat att:
- Kampanjerna hanteras framöver i Google Ads i stället för i ett eget gränssnitt.
- Manuell budgivning och den gamla formen av målkostnad per lead på branschnivå försvinner.
- Veckobudgetar räknas om till ett dagligt snitt (veckobeloppet delat med sju).
- Kampanjerna fylls i automatiskt med uppgifter från din Google Företagsprofil.
- Utmärkelsen från Better Business Bureau tas bort. I stället väljer du andra informationstexter i kampanjen, till exempel öppettider, specialiteter eller vilka betalsätt du tar emot.
Det som fortfarande gäller är själva grundidén. Du betalar per lead, inte per klick, annonserna visas bara i Google Sök och Google Maps, du slipper sköta enskilda sökord eftersom Google matchar mot din tjänstekategori och ditt geografiska område, och fokus ligger på att nå kunder med ett verkligt behov just nu.
Tidslinjen
Enligt samma genomgång inleds övergången i augusti 2026 med ett urval hem- och lokaltjänster i USA, till exempel VVS, ventilation, el, vitvaruservice, städning, trädgårdsskötsel, takarbete och skadedjursbekämpning. Under slutet av 2026 väntas fler branscher och mer avancerade budgivningsalternativ tillkomma, och under 2027 är planen att övergången når länder utanför USA och resterande branschtyper. Ett svenskt datum är alltså ännu inte satt, men förändringen kommer med tiden att beröra även svenska tjänsteföretag som annonserar i Google Ads.
En nyhet som gör det lättare för mindre annonsörer
I samma veva har Google tagit bort ett krav som tidigare stängde ute många småföretag. Enligt Search Engine Roundtables dagliga sammanfattning krävdes det tidigare en annonsbudget på 50 000 dollar för att få använda så kallade Lead Form-tillgångar, alltså formulär där en intresserad kund kan lämna sina uppgifter direkt i annonsen utan att behöva besöka din webbplats. Det kravet är nu borttaget, vilket öppnar funktionen för betydligt mindre annonsörer.
Performance Max har också fått ett förtydligande om hur annonstexter tas fram. Enligt Googles egen dokumentation, som redovisas i Search Engine Roundtables genomgång, skapar Googles AI rubriker och beskrivningar utifrån din landningssida, din domän och dina befintliga annonser. Dessa AI-genererade texter kombineras sedan med de texter du själv skrivit in, och du kan välja att slå av eller på funktionen på kampanjnivå.
Slutligen har Google Ads börjat testa en enklare koppling mot Google Analytics. Enligt Search Engine Roundtable kan du numera koppla en och samma GA4-egendom till flera Google Ads-konton på en gång i stället för att göra det konto för konto, något som är praktiskt om du eller din byrå sköter flera annonskonton samtidigt.
Vad ditt företag bör göra nu
Använder du redan Local Services Ads finns det ingen brådska, förändringen rullas ut stegvis och börjar i USA. Men det är läge att förbereda sig:
- Håll din Google Företagsprofil uppdaterad med rätt tjänster, öppettider och bilder, eftersom kampanjerna framöver hämtar uppgifter därifrån automatiskt.
- Kontrollera din veckobudget redan nu så du vet ungefär vad den innebär omräknad till ett dagligt snitt.
- Lägg in andra informationstexter i kampanjen, till exempel öppettider, specialiteter eller betalsätt, eftersom utmärkelsen från Better Business Bureau fasas ut.
- Annonserar du redan i vanliga Google Ads, kan Lead Form-tillgångar utan budgetkrav vara ett enkelt sätt att fånga fler leads direkt i annonsen.
- Har du flera Google Ads-konton, till exempel för olika orter eller varumärken, kan den nya bulklänkningen mot Analytics spara tid vid uppsättningen.
Det stora sammanhanget är att Google samlar sina verktyg för att skaffa leads under ett och samma tak. För ett litet tjänsteföretag betyder det i praktiken enklare hantering på sikt, men också att det är värt att hålla ett öga på förändringarna medan de rullas ut, så att du inte tappar leads eller blir stående med gamla inställningar när övergången väl når ditt konto.